スタバラダリング

スタバは「スターバックス」、ラダリングとは「商品を選んだ潜在的な理由を把握する為の考え方」を言います。例えば３０代主婦がスタバで読書をしている場合、どのようにして「スタバで読書」に辿り着いたのか、思いついたきっかけ（想起ポイント）まで遡って考えて、頭に浮かぶスタバ以外の選択肢となぜスタバが残っていったか？を想像していく方法。例えば想起ポイントは「午前に家の用事も済んで、午後の子供の幼稚園の迎えまでの間に、少しゆっくり読書をしたいなぁ」→その後に、家で読むか？外で読むか？外ならば図書館？ファミレス？マック？スタバ？などの選択肢が出る、というように最終的に「スタバで読書」までの過程を想像していく。